Tisk článku ze serveru Webmagazin.cz - Je stále na každé titulní stránce... i po smrti
Úvodník: Tvář ženy, jejíž jméno vévodí každé přední straně známého a kdysi velmi populárního časopisu, možná ani neznáme. Napadlo vás někdy, že Burda nese jméno po své zakladatelce? Aenne Burda by se dnes dožila 98 let.
Článek: Zakladatelka německé mediální společnosti Burda se dožila úctyhodného věku, protože zemřela teprve před dvěma lety. I když časopis Burda nepatří mezi první módní časopisy, v bývalém Československu se stal jediným zdrojem informací o stylu oblékání a ovlivňoval tehdejší módu.
Magdalena Lemmingerová, tak zní skutečné jméno Aenne, se narodila 28. července 1909 v Offenburgu. Od dětství navštěvovala klášterní školu a později se vyučila prodavačkou. Jméno Aenne si dala podle písně Ännchen von Tharau (Anička z Tharau) a příjmení Burda získala sňatkem s nakladatelem a tiskařem Franzem Burdou, za kterého se ve 22 letech se provdala.
Od jehly k impériu
V roce 1949 koupila malé vydavatelství, ze kterého se postupem času stalo největší impérium na světě zaměřené na módu. Tímto počinem přispěla k tzv. německému hospodářskému zázraku po válce. V tehdejší době sice skoro každá žena uměla šít, ale Aenne projevovala o tuto oblast větší zájem a tajemství jejího úspěchu spočívalo v tom, že ve svém časopise Burda nabízela střihy a návody. Podle nich si mohla každá žena doma ušít model, který vypadal jako drahý luxusní kousek od renomovaného návrháře.
Později začaly ve vydavatelství vycházet další tituly, které se vztahovaly k domácím pracem: Verena, Carina, nebo Anna. Specializovaly se na vaření, pletení nebo háčkování.
Aenne především poznala správný okamžik. V době, kdy začínala, ženy potřebovaly módního rádce a k dispozici měly jen francouzskou Elle. Oproti ní se ale Burda vyznačovala větší praktičností. Jak Aenne uvedla, záměrně: „Mým cílem bylo tvořit praktickou módu pro širokou veřejnost.“
Před více jak deseti lety předala svým třem synům Franzi, Friederovi a Hubertovi ohromný koncern a stáhla se z veřejného života. Zemřela 3. listopadu 2005 ve svém rodném Offenburgu. Nyní vede společnost syn Hubert, kterému jeho bratři prodali své podíly. Periodika z nakladatelství Burda dnes vycházejí v 89 zemích v 16 jazycích
Spása pro českou módu?
Časopis ovlivnil ženy i v Československu. Výtisk Burda Moden se totiž dal sehnat v ruštině jako podpultové zboží i u nás. Inspiraci zde hledala i česká módní návrhářka Helena Fejková. „Byla to taková praktická móda, ale sem se jiné časopisy v té době nedostaly, takže pro nás Burda byla něco. Dokonce než jsem se trochu naučila dělat střihy, inspirovala jsem se těmi z Burdy, skládala jsem si je dohromady po svém. Co se týká střihové konstrukce, byli úžasní a jsou pořád,“ sdělila pro ČTK.
Na časy, kdy u nás Burda vládla vzpomíná i módní historička Jana Machalová: „Pro nás to byl jediný zdroj informací, navíc tam byly praktické možnosti zhotovit si podle střihů oblečení. Po revoluci ji sice převálcovaly daleko kreativnější zdroje, protože v Německu se žádná móda neurodila, ta se rodí ve Francii. Ale dostat v 80. letech do rukou Burdu, to byl pro mě pojem.“
Zdroje: www.bbc.co.uk
www.nekrolog.cz
www.rozhlas.cz
Foto: www.germany.info,www.rozhlas.cz
28.07.2007 - Aneta Šimonková